Весёлая контекстная реклама
(из темы: 10:00 - 19:00
)
Данила Виннер, светлая голова, порадовал небольшим памфлетом о подходах к контекстной рекламе. Публикую практически без купюр, только с корректорской правкой, бо стоит того. Настоятельно рекомендуется к прочтению профессионалам рынка и потенциальным заказчикам.
Коллеги, обратите внимание на скриншот. Думаю, быстро сами поймете, почему меня он так порадовал. Может нам собирать такие ляпы на случай, когда нужно отговорить людей от контекстной рекламы?
Я даже придумал название для человека, который такого рода ссылки находит — «палевонтолог» и «палевоонтолог», статьей навеяло, к которой контекст привязан.
Кстати, коллеги, пользуясь случаем, хочу подметить один важный момент (ни разу не претендую на оригинальность и всяческое первооткрывательство, и не потому, что Тима Б. Ли и О’Рейли стесняюсь — перед Кантом и Марксом неудобно было бы ). Так вот, как мы с вами видим, очень часто слово, которое наиболее точно описывает предметную область, будучи вырванным из контекста, приводит, прямо скажем, к комическим ситуациям. Контекстная реклама грешит этим очень часто, поскольку в текущем ее виде, цепляясь за слова и считая их кол-во в тексте (а как ни крути, именно на этом она построена технически), базируется на вырывании из контекста.
Выход — вручную присваивать тексту ключевое слово, и желательно выбирать то слово в качестве задающего тематику текста, которое этому тексту присвоило большинство. Это, собственно, называется фолксономией, насколько я понимаю, а те самые присваиваемые слова — тегами сейчас величают. А еще это можно назвать семантическим, или даже скорее прагматическим (читай: «привязанным к практике человеческой деятельности» контекстом, проще говоря — настоящим и единственно нужным нам с вами контекстом). Новые понятия, старая суть. Помните, в советской школе, а еще чаще в советском институте, нам говорили, что человек есть мера всех вещей? А еще помните — «практика — критерий истины» и «истина объективна»? А теперь самостоятельно свяжите эти три фразы, учитывая, что под практикой понимается коллективная деятельность человечества. Если удается построить логическую цепочку, хотя бы примерно и интуитивно — считайте, все поняли и диамат, как минимум, на четверку сдадите. Про понимание контекстной рекламы вообще молчу.
А теперь давайте перейдем в, казалось бы, другую область рекламы — соц-дем портрет, который используют для описания целевой аудитории. Зачем его используют? Ну потому, что есть типа исследования (ха-ха!), которые говорят, что перцы такого-то пола и такого-то возраста склонны покупать такие-то товары. Вот и получаем мы с вами одну и ту же целевую для средства от лобковых вшей и Nokia N93. Можно их, конечно, попробовать разделить по доходу или еще какому-то набору харакетристик, но, как вы прекрасно знаете, по этим параметрам уже практически невозможно планировать (таргетировать) рекламное сообщение.
Поэтому выход — давай, рекламодатель, бюджет побольше, мы морду Мейл.ру, Яндекса и Рамблера возьмем. Гад буду, всех накроем! И задача РК решается, и агентству хорошо, и площадкам (этим трем).
Но при этом забывается, что рекламодатель не ставит целью такой-то соцдем охватить, это следствие как раз, а ему необходим нуждающийся в его товарах человек, он просто его по-другому описать не может. А в интернете — может, пример — поисковая и контекстная реклама, посещение сайтов определенной тематики, клик на баннере соответсвующего содержания… Таким образом, по следам, которые человек оставляет в интернете, можно понять что ему нужно. Использование этих следов называют поведенческим таргетингом. А еще можно назвать — таргетингом по контексту человека. Именно контекст человека нам в итоге и нужен (помните, абзацом выше — человек есть мера вещей). И тогда все предельно ясно и все встает на свои места: любая хорошая реклама — контекстная, и любое хорошее медиапланирование, которое приводит к созданию такой рекламы — креативное, и тогда — любой из нас не против, хоть всю жизнь…
Вот такой вот диалектический подход к рекламе. Чувствуете, какие полимеры с 85 года просираем?
P.S. Какие-то странные мне Гриша Лайки Страйки привез из Тайланда….
Написано 27.10.2006 в 14:58
|
На Вебпланету! В Ведомости! В массы, короче:)
Только светлая наша голова, Даня Виннер не учел, что со временем изменяются) И если я искал машину год назад активно, то в этом году я ее уже купил) Телек - то же. Увлечение чем-то - аналогично) Ну какие-то вещи будут постоянными, но думаю что не более 10-30%
настолько контекст проник везде, что даже Даня о нем говорит! И на бывшем месте работы моем - то же контекстные витают) Отстал я от жизни в инете:)
и БООООЛЬШОЙ привет всему Манифесту:) и персонально Дане=). Надо бы собраться как-нибудь компанией старых знакомых)
Оставлено: Кир Шиденко 1.11.2006 в 7:27.
• • •