Рекламные возможности блогов — есть ли они?
(из темы: 10:00 - 19:00
)
Реклама и блоги несовместимы. Попробуем разобраться, почему. Рекламное место (или рекламная площадка) интересует рекламодателя с точки зрения количества аудитории (охвата) и ее качества. В первом случае блоги как таковые не представляют собой ничего необычного — есть более посещаемые, есть менее, в конечном счете все определяется ценой рекламного контакта. С качественным же составом аудитории все немного интересней, поскольку степень доверия аудитории к информации, почерпнутой из блога, заметно выше по сравнению, например, с контентом СМИ.
Здесь самое время оговориться в терминах. Я рассматриваю веблог как «сайт, где публикуются независимое мнение одного человека, представленное в виде коротких заметок, которые может прокомментировать любой посетитель».
В этом и состоит абсолютная ценность любого блога — в независимом мнении его автора. Корпоративный веблог — нонсенс, прежде всего потому, что он выражает интересы коммерческого предприятия, хотят того его авторы или нет. В веблоге комании Х никогда не напишут, что компания Х — говно, а вот компания Y — наоборот, полный рулез. В блоге же отдельно взятого трудящегося такое вполне возможно, даже если по будням с девяти до шести он прилежно трудится в компании Х. Пусть даже это чисто теоретическая возможность, но в этом идеология блога. Ключевое слово — «независимость». А независимость и реклама не совместимы по определению. С точки зрения рекламодателя, неуправляемость носителя — самый страшный кошмар.
Напрашивается резонный вопрос — а как же те западные люди, которые уже зарабатывают тысячи на размещении рекламы в своих заметках? Да никак — блоггерство тут не при чем. Практически во всех подобных случаях модель размещения одинаковая — баннеры на страницах раскрученного сайта. А рекламодателю, в общем-то, все равно, блог это или издание с редакцией в 150 человек, главное, что ежемесячная аудитория составляет десятки тысяч человек. При такой постановке вопрос вообще не имеет смысла — замените «блог» на «посещаемый сайт» (или даже «рекламный щит») и попробуйте найти хоть одно отличие. Посетители же относятся к ситуации с пониманием: ну да, ну баннеры, ну много, ну зарабатывает человек себе на хостинг (или на новый Ламборгини), ну так ведь его вполне можно понять и простить — качество контента не страдает, поскольку никак не связано с содержанием баннеров.
В принципе, реклама возможна даже и в том случае, когда веблог читают полчеловека в день, была бы аудитория интересна рекламодателю. Например, если в мире есть всего десять специалистов по поимке кистеперых целакантов, то скорее всего, они знают друг друга достаточно хорошо, и новую модель специализированного глубинного трала целесообразно рекламировать в блоге одного из них — так или иначе, охватные кампании здесь заведомо не нужны. Но и в этом случае нельзя говорить о рекламных возможностях собственно блогов, которые отличали бы их от других качественных контентных ресурсов.
Значит, настоящий рекламный потенциал блога кроется в степени интеграции рекламного сообщения с контентом: поскольку степень доверия к контенту блогов очень высока, качество рекламного контакта оказывается привлекательным для рекламодателей. Когда признанный эксперт по мобильным телефонам рекомендует в своих заметках конкретную модель, за ее сбыт можно не волноваться. А теперь представим себе появление на рынке агентства, продающего такую рекламу. Что-то не очень представляется, правда? В лучшем случае, блог может приносить доход своему хозяину, который сможет имитировать непредвзятость суждений, (да и то — до тех пор пока его отношения с рекламодателем будут оставаться тайной), но говорить о настоящем коммерческом подходе в этом случае не приходится. Возможно, перспективным направлением может оказаться своего рода blog product placement, например, раздача образцов продукции владельцам блогов, но это не совсем рекламные акции. Вообще же формы проведения подобных акций нуждаются в тщательной проработке — читатели блогов, как правило, люди искушенные. Да и субъективные факторы пока не в пользу рекламистов, что подтверждает исследование BlogSearchEngine.com.
Дополнительные материалы можно найти здесь.
Написано 21.05.2004 в 14:01
|
все в кучу в результате -- херня-с
1) модель -- посещаемый сайт -- реклама на страницах exler.ru, например. понятно, что Алекс что угодно себе не повесит. Это как "рекламируемые товары имеют необходимые сертификаты"
2) модель -- реклама на страницах блог-хостинга типа liveinternet.ru -- target как сами блоггеры так и их читатели -- весьма успешно
3) реклама исходящая от блоггера ака "тестинг" или "отзывы потребителя" -- тоже весьма успешный вариант.
это с ходу, а вообще моделей гораздо больше.
Оставлено: Den 7.07.2004 в 18:28.
• • •
>А теперь представим себе появление на рынке агентства, продающего такую рекламу
Еще раз -- это разные модели бизнеса. и если здесь нет (а нет ли?) посредника в виде агентства -- это не значит, что это не жизнеспособно
Оставлено: Den 7.07.2004 в 18:30.
• • •
Ну, я бы не сказал, что в кучу, скорее по абзацам — другой способ разделять материал в одной заметке мне не известен.
По поводу Экслера — довольно рискованное утверждение. Чтобы его делать, надо быть по меньшей мере самим Экслером (хотя бы одним из пяти). И Головач "что угодно у себя не повесит", и Манучаров, и Lenta.ru, и Mail.ru — что с того? Кроме того, не вижу противоречий с моим утверждением про blog product placement или как бы оно там ни называлось. Посещаемость в данном случае не имеет никакого значения.
Liveinternet.ru — даже обсуждать не хочется. При чем тут вообще блоги и чем это отличается от narod.ru?
Пункт 3. А кто ж с этим спорит? Я, собственно, о том же, единственная оговорка — пока я не видел ни одного отчета, свидетельствующего об успехе подобной рекламной кампании, поэтому безоглядно утверждать не берусь.
Если это нельзя продать с помощью агентства, значит, это не реклама в общепринятом смысле слова, и, следовательно, в обращении с этим продуктом существуют некие дополнительные ограничения. Да, это BTL, возможно даже неплохой, но если услуга не тиражируется, то извините, большой ценности она не представляет.
Возможно, существуют какие-то способы «поженить» независимость блога и управляемость рекламного сообщения, и если бы это был не просто комментарий по теме, а заказное исследование, то можно было бы их поискать (правда, в этом случае здесь бы вряд ли что-нибудь было опубликовано). Однако, на мой взгляд, качество рекламы по сравнению с затратами не позволяет говорить о рекламе в блогах как о достойном рассмотрения массовом продукте.
Оставлено: M 10.07.2004 в 15:31.
• • •
Кстати, если вы укажете URL своего сайта, то ваш e-mail отображаться не будет.
Оставлено: M 10.07.2004 в 15:34.
• • •