Wrigley
(из темы: Промо
)
Заказчик
The Wrigley Company, агентство PR-Premier.
Задачи
- Сформировать устойчивое сообщество лояльных потребителей;
- сформировать образ Wrigley для целевой аудитории (подростки).
Проект
Рекламная кампания проводилась в два этапа. На первом
этапе по ТВ шел ролик-тизер, обрывавшийся на кульминации. Его окончание
можно было увидеть на промо-ресурсе Wrigley в сети (www.lovushka.ru).
На втором этапе на том же интернет-сайте была размещена
игра «Ловушка», сделанная по мотивам ролика, а также ряд
тематических разделов, представлявших интерес для целевой аудитории.
Каждый посетитель сайта мог поиграть в «Ловушку» онлайн,
лучшие игроки получали призы от Wrigley. Вручение призов происходило
во время Дня города, в конце второго этапа рекламной кампании.
Моя работа
Креативная концепция РК в интернете (в составе медиамикса).
Самой масштабной задачей в рамках кампании стала собственно игра,
сделанная по идее, предложенной PR-Premier. Задачу эту наше агентство
решило. Весь путь, от первых слов печального, задавленного сроками
клиента: «…а смешно, наверное, будет, если дать ему бейсбольную
биту…», — и до финального тестирования занял около
четырех недель.
Детали:
Завершающим этапом рекламной кампании стал День Города, проводившийся
в ЦПКиО в начале сентября. В эти дни павильон, где проводился финальный
чемпионат по «Ловушке» стал одним из самых популярных
во всем парке.
Посмотреть:
Дизайн-концепция  игры «Ловушка» (главный дизайнер — Денис Грибов).
|
