Seagate
(из темы: Промо
)
Заказчики
Центральный офис Seagate.
Компания ASBIS —
один из крупнейших поставщиков компьютерных комплектующих на рынки
стран Восточной Европы и СНГ.
Задачи
- повысить приверженность бренду Seagate среди целевой аудитории;
- cтимулировать сбыт модели жестких дисков Seagate Cheetach X15
со SCSI-интерфейсом и скоростью вращения 15000 об/мин.
Проект
Для решения задачи было решено ознакомить пользователей с потребительскими
преимуществами товара в процессе увлекательной online-игры с вручением
ценных призов победителям.
Выполненная работа
Была предложена идея и разработана детальная концепция игры Seagate DiscDRIVE!,
включая игровой баланс — интеграцию рекламной составляющей и собственно
игрового процесса. Игра была ориентирована в первую очередь на корпоративный
сектор.
За 3 недели игры было продано Cheetach X15 столько же, сколько
за предшествующие 3 месяца. После окончания маркетинговой акции
Seagate в игру еще долго продолжали играть «на интерес».
Анкеты, заполняемые игроками при регистрации, дали ASBIS ценные
сведения о социальных и возрастных особенностях целевых групп воздействия,
их приоритетах. Практически сразу после запуска игры, она получила
высокую оценку в специализированных маркетинговых изданиях.
Seagate также высоко оценил результаты игры DiscDRIVE!:
вскоре после этой игры была сделана следующая, ориентированная уже
на конечного потребителя продукции Seagate. Игра получила название
«U5: тайна трех океанов».
Неофициально…
Кроме официально объявленных результатов игры, ASBIS получила и
еще один, о котором в прессе упоминалось гораздо реже. На неделю
была практически парализована работа в офисах компании и ее дилеров,
устроивших между собой неофициальный чемпионат по DiscDRIVE!.
Еще по теме:
Поиграть
в DiscDRIVE! 
 .
Почитать публикации,
посвященные DiscDRIVE!.
Поиграть
в «U5: тайна трех океанов» .
|
