Реклама и блоги несовместимы. Попробуем разобраться, почему. Рекламное место (или рекламная площадка) интересует рекламодателя с точки зрения количества аудитории (охвата) и ее качества. В первом случае блоги как таковые не представляют собой ничего необычного — есть более посещаемые, есть менее, в конечном счете все определяется ценой рекламного контакта. С качественным же составом аудитории все немного интересней, поскольку степень доверия аудитории к информации, почерпнутой из блога, заметно выше по сравнению, например, с контентом СМИ.
Здесь самое время оговориться в терминах. Я рассматриваю веблог как «сайт, где публикуются независимое мнение одного человека, представленное в виде коротких заметок, которые может прокомментировать любой посетитель».
В этом и состоит абсолютная ценность любого блога — в независимом мнении его автора. Корпоративный веблог — нонсенс, прежде всего потому, что он выражает интересы коммерческого предприятия, хотят того его авторы или нет. В веблоге комании Х никогда не напишут, что компания Х — говно, а вот компания Y — наоборот, полный рулез. В блоге же отдельно взятого трудящегося такое вполне возможно, даже если по будням с девяти до шести он прилежно трудится в компании Х. Пусть даже это чисто теоретическая возможность, но в этом идеология блога. Ключевое слово — «независимость». А независимость и реклама не совместимы по определению. С точки зрения рекламодателя, неуправляемость носителя — самый страшный кошмар.
Напрашивается резонный вопрос — а как же те западные люди, которые уже зарабатывают тысячи на размещении рекламы в своих заметках? Да никак — блоггерство тут не при чем. Практически во всех подобных случаях модель размещения одинаковая — баннеры на страницах раскрученного сайта. А рекламодателю, в
В принципе, реклама возможна даже и в том случае, когда веблог читают полчеловека в день, была бы аудитория интересна рекламодателю. Например, если в мире есть всего десять специалистов по поимке кистеперых целакантов, то скорее всего, они знают друг друга достаточно хорошо, и новую модель специализированного глубинного трала целесообразно рекламировать в блоге одного из них — так или иначе, охватные кампании здесь заведомо не нужны. Но и в этом случае нельзя говорить о рекламных возможностях собственно блогов, которые отличали бы их от других качественных контентных ресурсов.
Значит, настоящий рекламный потенциал блога кроется в степени интеграции рекламного сообщения с контентом: поскольку степень доверия к контенту блогов очень высока, качество рекламного контакта оказывается привлекательным для рекламодателей. Когда признанный эксперт по мобильным телефонам рекомендует в своих заметках конкретную модель, за ее сбыт можно не волноваться. А теперь представим себе появление на рынке агентства, продающего такую рекламу.
Дополнительные материалы можно найти здесь.
Автор: M@, 21.05.2004 |
все в кучу в результате -- херня-с
1) модель -- посещаемый сайт -- реклама на страницах exler.ru, например. понятно, что Алекс что угодно себе не повесит. Это как "рекламируемые товары имеют необходимые сертификаты"
2) модель -- реклама на страницах блог-хостинга типа liveinternet.ru -- target как сами блоггеры так и их читатели -- весьма успешно
3) реклама исходящая от блоггера ака "тестинг" или "отзывы потребителя" -- тоже весьма успешный вариант.
это с ходу, а вообще моделей гораздо больше.
>А теперь представим себе появление на рынке агентства, продающего такую рекламу
Еще раз -- это разные модели бизнеса. и если здесь нет (а нет ли?) посредника в виде агентства -- это не значит, что это не жизнеспособно
Ну, я бы не сказал, что в кучу, скорее по абзацам — другой способ разделять материал в одной заметке мне не известен.
По поводу Экслера — довольно рискованное утверждение. Чтобы его делать, надо быть по меньшей мере самим Экслером (хотя бы одним из пяти). И Головач "что угодно у себя не повесит", и Манучаров, и Lenta.ru, и Mail.ru — что с того? Кроме того, не вижу противоречий с моим утверждением про blog product placement или как бы оно там ни называлось. Посещаемость в данном случае не имеет никакого значения.
Liveinternet.ru — даже обсуждать не хочется. При чем тут вообще блоги и чем это отличается от narod.ru?
Пункт 3. А кто ж с этим спорит? Я, собственно, о том же, единственная оговорка — пока я не видел ни одного отчета, свидетельствующего об успехе подобной рекламной кампании, поэтому безоглядно утверждать не берусь.
Если это нельзя продать с помощью агентства, значит, это не реклама в общепринятом смысле слова, и, следовательно, в обращении с этим продуктом существуют некие дополнительные ограничения. Да, это BTL, возможно даже неплохой, но если услуга не тиражируется, то извините, большой ценности она не представляет.
Возможно, существуют какие-то способы «поженить» независимость блога и управляемость рекламного сообщения, и если бы это был не просто комментарий по теме, а заказное исследование, то можно было бы их поискать (правда, в этом случае здесь бы вряд ли что-нибудь было опубликовано). Однако, на мой взгляд, качество рекламы по сравнению с затратами не позволяет говорить о рекламе в блогах как о достойном рассмотрения массовом продукте.
Кстати, если вы укажете URL своего сайта, то ваш e-mail отображаться не будет.